Ambalajın Önemi, Ambalajın Pazarlama Üzerine Etkisi
Ambalaj, günümüz şirketleri ve özellikle müşterileri için; marka, pazarlama ve satış ile ilgili önemli ürün özelliklerinin yanında birçok özelliğe sahiptir. Ambalajın oynadığı önemli fonksiyonel rollerden biri, ürünleri nakliye sırasında ve müşterinin ambalajı açtığı ana kadar korumaktır. Ürünü müşteri aldığında hasar görürse, şirketinizle ilgili algısı da zarar görür ve büyük olasılıkla ürünü değiştirmeniz veya parasını iade etmeniz gerekecektir.
Ambalajın açılması da kolay olmalı ve ambalaj tasarımı, daha iyi bir müşteri deneyimi sağladığından, ürünün ambalajından çıkarılmasını kolaylaştırmalıdır. Ambalajın oynadığı diğer bir işlevsel rol ürünlerin tanımlanmasını kolaylaştırmaktır. Ambalaj, tüketicinin pakette ne olduğunu hızlı bir şekilde belirleyebilmesi için metin, resim ve diğer iletişim biçimleri yoluyla yeterli bilgi sağlamalıdır.
Ambalaj da Rengin Önemi
Renk gibi ambalajdaki farklılıklar, markaların ürünlerinin ayırt edilmesinde kullanılabilir. Marka renkleri, logolar ve marka yazı tipleri gibi marka unsurlarını içeren ambalajlar, müşterilerin bir ürünü yapan şirketi tanımlamasına da yardımcı olabilir. Ayrıca, yeni müşterilerin markanıza aşina olmasına ve marka bilinirliğini artırmasına yardımcı olabilir.
Ambalaj Hakkında Yapılmış Bazı Araştırmalar
Renk, ambalajın birçok araştırmaya konu olan bir yönüdür. Araştırmalar, kırmızı rengin uyarıcı olduğunu ve kalp atış hızımızı artırdığını göstermiştir. İştahı da artırabilir, bu yüzden birçok yiyecek ve içecek şirketi logolarında ve ambalajlarında bunu kullanıyor. Ambalajın şekli de üzerimizde psikolojik bir etkiye sahiptir. Erkek bir izleyici kitlesini hedefleyen bira markası Hasseröder, şişesinin şeklini daha köşeli yapmak için değiştirdiğinde, erkeklikle ilişkilendirilen bir özellik, satışlar arttırmıştır.
Ürün Ambalajının Tüketici Satın Alma Davranışına Etkisi
Ambalajın satışlar üzerinde böylesine bir etkiye sahip olmasının nedenlerinden biri, insanların ürün algısını etkilemesidir. Hollanda'daki Twente Üniversitesi'nde yapılan bir çalışmada, katılımcıların paketlenmiş süt ürünlerinin resimlerini görüntülemesini ve bunları kategorilere ayırmasını sağladı.
Ambalajın, özellikle ambalaj renginin, katılımcıların ürünleri nasıl algıladıklarında önemli bir rol oynadığını buldular. Frontiers in Psychology'de yayınlanan bir başka çalışma, atıştırmalık ürünlerin paketlenmesinin çocukların ürünlerin lezzetini nasıl algıladıklarını nasıl etkilediğini inceledi ve ambalaj üzerindeki pazarlama ipuçlarının önemli bir etkiye sahip olduğuna dair kanıtlar buldu.